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美商业周刊疑 Facebook是否在出卖朋友国外动态

来源:巢湖新闻网   时间: 2019-03-06

  9月27日早间消息,最新一期美国《商业周刊》杂志于2010年9月24日正式出刊,本期封面文章标题为“Facebook是在出卖朋友吗?”。文章介绍了Facebook在为网站会员提供服务之际,充分利用服务过程产生的大量个人信息的天然优势,频频向企业招揽广告的情况。

  今夏足球世界杯应有两个赢家,一个是在球场上拼杀,并最终得冠,赢得重13磅、18克拉金的大力神杯的西班牙。另一个是以3分钟广告片,"描绘未来('Writethe Future')"赢得商战品牌冠军的耐克公司。这则电视广告的受众无数,但就在它铺天盖地轰炸传统媒体前,耐克曾先把有关视频内容在Web网上占有引领地位的Facebook社交网上试播。

  视频是作为该网站的广告形式出现。随后它在网站会员间相互传递,同时还伴有会员的评论和建议。在这场影响最终结果的试播中,视频内容被会员播放和评论过900万次,同时也使日照市最好的癫痫病医院耐克在Facebook粉丝中的数量,在一个周末就从160万增加至310万。据有关企业介绍,在Facebook投放广告的成本约为百万美元,但会员间的传递免费。耐克首席市场营销官DavideGrasso认为,Facebook的作用相当于公司1960年代的电视广告。此做法正是公司整体策略的一部份。

  市场营销者一直希望把Facebook转成一个完美的广告媒介。美国在线的弹出式(pop-ups on AOL)、雅虎的标语式(bannerson Yahoo!)和谷歌的搜索式(search ads on Google)都是沿着此方向发展的各个阶段。但只有Facebook这个可以赚钱的社交网络,在发展完美广告方式上刚起步。

  Facebook已开发出一种潜在的强大广告方式,即可面向个人,也可比以往任何一种手段更社会化的方式。在Facebook页面上的广告位于屏幕最右端,处在大多数电脑江苏癫痫病的治疗费用是多少用户几乎从不点击的位置。但广告随后会从毫无用处的小标识演化为有内容的视频,并在处于闲聊的朋友、同事和家庭成员间来回移动,即是以那种做广告者一直梦想的方式显现。

  Facebook共同创始人,公司CEO扎克伯格(Mark Zuckerberg)称,Facebook的整个根基就是当人们能拥有自己的朋友在做事的场景时,才最显现出它的价值。为支付使用服务器的费用,扎克伯格从大学二年级起采纳了在Facebook上播发广告的做法。他称,这对做广告者也是好事。他们能有世上最具创意的广告,而且在了解到会员们喜欢某种产品或服务后,也是对他们的最好支持。

  然而,这也是Facebook被人诟病的主因。每当它把向注册会员承诺的服务边界向外延展时(即向商家披露更多个人信息时),都会激起更多保护隐私人士和政治人物的批评。人们经注册后成为Facebook会员的目的只是想在朋友间分享私人活动,但他们南宁儿童癫痫病好治吗披露的信息却被陌生人用作与此毫不相干的商业目的,这是电子隐私资讯中心(ElectronicPrivacy Information Center,EPIC)负责人对Facebook的严厉抨击。EPIC上半向联邦贸易委员会(Federal TradeCommission)投诉Facebook改变隐私政策的做法。

  Facebook现在对像耐克这类众多大品牌的厂家有极大诱惑力,至少在于Facebook涵盖的范围。Facebook现在全球约有5.5亿会员,仅在美国一地就有1.65亿。与此形成鲜明对比的是,电视收视率最高的美式足球的观众仅1.06亿。据市场研究公司尼尔森(Nielsen)估计,Facebook的用户每月平均在该网站上度过6小时,让雅虎和美国在线的数据相形见绌。扎克伯格在今夏的戛纳国际广告节(CannesLions International Advertising Festival)上主治癫痫病的医院称,达到10亿会员的目标基本上有保障。

  Facebook将于本月27日在纽约广告周上向广告界宣布其在广告科技上的新进展。这是Facebook连续3年采取的做法,它无意以此提高在全美的认知度。近日已推出一部有关Facebook的电影,名为社交网络(TheSocial Network)。扎克伯格在片中被描写成性情冷酷和善于密谋策划,是一位在公司早期残忍地出卖朋友的不成熟的奇才。已有Facebook的3位高管担心,时逢Facebook在大力构建广告业务,影片将造成会员怀疑自己对扎克伯格和Facebook的信任。

  但是,现在至少还未看到做广告厂家的疑虑。许多大品牌厂家的高官对Facebook表现出很大信心,也寄予很大希望。

责任编辑:青岚

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