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策略手游进化之路:微创新叠加的蜕变

来源:巢湖新闻网   时间: 2018-09-14

三国、卡牌、COC,如果我告诉你,有一款手游将这三个元素集于一身,那么你的第一反应是不是“它离死不远了”?但事实却恰恰相反。我们先来看一组数据:策略手游《进击吧!三国》9月10日iOS公测,荣登App Store免费总榜第4名、畅销总榜第19名,上线以来更是保持了畅销榜前30的好成绩。

在目前国内手游市场“强敌环伺”的情况下,一款三国题材的策略游戏能有如此好的成绩,不得不说是一个“奇迹”。鉴于策略手游“慢热”的特点,我们可以推断,在未来三个月之内,这款游戏有实力取得更加傲人的成绩。

三国、卡牌、COC,这些基本上已经被认定为毫无新意,甚至有“炒冷饭”嫌疑的元素结合在一起,为何能取得如此突出的市场成绩?仔细分析,我们不难发现,《进击吧!三国》正是以数个“微创新”,叠加出了策略手游的“蜕变”之路。

微创新之一:策略游戏休闲化。

Supercell的《部落冲突》(Clash of Clans,简称COC)可以说是策略手游的“开山鼻祖”。COC持续火爆近2年的“传奇”,成为无数手游开发者的终极向往。COC的核心,一言以蔽之,其实就是“对抗”。游戏中的所有生产与建设,甚至防御布局与进攻,都是为了“对抗”这个终极目标服务的。通过防御布局,打造最坚固的基地;通过进攻阵型,摧毁固若金汤的基地,这是COC游戏的核心,也是其最大的魅力所在。然而这类游戏有两个最大的弊端,很大程度上会直接影响用户体验。首先,发起一场战争前,需要漫长而枯燥的癫痫病发作都有什么样的症状?准备,极易使人厌倦。其次,这类游戏采用自动战斗方式,战斗中无法手动干预,参与感不强。

鉴于这种情况,《进击吧!三国》在COC的基础上,增强了战斗中的手动干预,比如用户可以通过自由选择“法术”释放的时机与地点,来直接打击敌军极其城池,在关键时刻扭转战局。此外,游戏中的士兵只要未死,就可以随主将一起返回基地,而不是像COC当中那样“有去无回”。这种设定的好处是,只要用户实力够强、布阵得当,可以极大地缩短造兵时间,而不用再绞尽脑汁计算每一个士兵的出战与否。

微创新之二:策略游戏养成化。

对于COC类游戏的第二个创新之处在于,《进击吧!三国》将紧张激烈的“对抗”与妙趣横生的“养成”相结合。用户在游戏中可以自由收集武将、装备、宝物等,通过技能升级、武将进阶等,自行设定武将发展方向。此外,玩家在游戏中还可以自行生产武器,研究法术,获得更加多样的游戏乐趣。这样的设定,不仅能吸引到喜爱策略游戏的用户,还会吸引到喜爱收集养成,甚至卡牌游戏的用户,受众面更宽。

微创新之三:策略游戏个性化。

虽然圈内一直流行“三国已经被玩坏了”的说法,甚至曾一度出现谈“三国”色变的现象,但其实,被“玩坏”的不是三国,而是“流于形式”的三国。很简单的例子,巴别时代的《放开那三国》一炮而红,说明三国IP还是被大多数用户认可的。“三国”中有完整的世界观、特色鲜明的英雄以及各种激烈的冲突,这些都可以很好地提升游戏的可玩性,也更能激起中国玩家的共鸣。

《进击吧!三国》虽然是采用三国题材,但是在其基础上,对癫痫病手术治疗方法三国人物进行全新的、更“潮”的诠释,韩国一线知名画师操刀绘制的各“鬼马”武将,更加符合现代审美。这款游戏既不同于“日系”Q版游戏,又与“热血”风格的三国游戏有所不同,另类韩风与精致国风的结合,带给玩家一个既熟悉又陌生的三国时代,轻易就能激起用户的共鸣。

微创新之四:策略游戏本土化。

圈内公认的事实是,以COC为代表的策略游戏,虽然其付费点看似涵盖了整个游戏,但非常单一,总体来说,单个玩家在游戏中的付费,是可以计算的,不存在任何“不确定性”,这种付费点的设置,并不符合“中国国情”。

首先,虽然游戏中“宝石”的消费既带来很大的便利性,又在一定程度上保持的游戏的平衡性,但是,这种消费模式,需要大量的付费用户作为支撑才能获得盈利。在手机游戏竞争极其白热化的中国市场,想让一款游戏短时间内积累数量庞大的用户,除了屈指可数的几个游戏大鳄以外,显然是不现实的。其次,由于付费点的单一,为了获得更多的收入,开发者一定会控制游戏中活动奖励的数量,大多数玩家无法在游戏中获得免费的奖励,非常影响用户体验。再次,在游戏中玩家消耗了相应的宝石,所获得的也只是时间的缩短、或者是资源的获得,对于大R玩家来说,无法使其与普通玩家产生本质上的区别,对于更深层次的消费没有任何的帮助。

针对这种弊端,《进击吧!三国》将游戏的付费点从“生产建设”转移到“武将培养”,将付费点埋的更深,更加符合中国本土玩家的付费习惯。游戏缩短了建造、生产的时间,使大多数玩家告别建筑升级南阳医专一附院癫痫科好不好过程中漫长的等待——即使不用花费人民币,也能很快体验到游戏的乐趣。相对地,游戏中的“武将培养”难度提高了不少。

游戏前期,对武将的品质进行了明确的引导——武将拥有众所周知的三国历史背景,越是热门的、深受玩家喜爱的武将,其品质越好。这样的设定,使得玩家在抽取武将的过程中,即可明确知道其强弱,从而刺激付费抽卡。

武将品阶提升后,其基础数值明显提高,能力差异也非常明显,可以说,同一名武将,其培养前后的实力也会有天渊之别。高阶武将的培养,需要大量的进阶石、金币作为支撑,很好地刺激了用户的消费——在中国,玩家或多或少都有“英雄情结”,培养最强英雄这种诱惑,又有几个人能抵挡的住呢。

微创新之五:策略游戏亲民化。

从8月份开启iOS越狱不删档内测伊始,《进击吧!三国》前期各种慷慨的游戏活动即层出不穷。玩家登陆、签到、升级均可免费领取元宝、道具,甚至紫将,这种极具诱惑力的游戏活动,对提高留存起到了决定性的作用。而前期赠送的大量元宝,使玩家即使不消费也能速体验刺激的“十连抽”,获得数量可观紫色的武将,又为后期玩家充值埋下了伏笔。

对于付费用户,《进击吧!三国》更是诱惑满满。首冲(任意金额)三倍返利,还赠顶级装备、珍稀道具。此外,充值成为VIP的玩家,根据级别的提升,可以返还将近六千金币,回馈力度也很大。这些极具诱惑的返利方式,都是传统COC类游戏所没有的,这也是让许多玩家心甘情愿掏钱的一个很重要的诱因。

虽然看起来这都是“亏本的买卖”,但这都是游戏运营的智慧:一口气充值二百多块钱,大多数玩家都会考虑一下,如果癫痫病医院哪家强每次只充几十、甚至几块钱就能达到目标,普通玩家从心理上非常容易接受,更不用提大R玩家了。

在2013年实现了井喷式的增长后,中国移动游戏市场在2014年迎来了愈来愈白热化的竞争,“千万流水”如今已不再稀奇,“亿级”产品也已经问世。目前,国内手游公司超过了3000家,几乎每天都有5-6家手游公司诞生,100多亿的市场份额让无数人垂涎,但谁又有实力“独步江湖”?从《进击吧!三国》的阶段性成功,我们可以推测,也许利用大量的“微创新”,叠加出本质上的“蜕变”,不失为手游开发者迅速占领市场的一条捷径。

(责任编辑:)

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